México tiene grandes noticias en el ámbito de promoción turística: será país socio de FITUR, una de las ferias turísticas más importantes del planeta, y será una de las grandes sedes de la Copa Mundial de Futbol. Y bajo liderazgo de Josefina Rodríguez, la actual titular de SECTUR, se pretende colocar a México dentro del top 5 de las preferencias de visitantes internacionales.
-¿Cuándo descubrió que era OVEJA NEGRA?
Toda mi vida siempre he dicho que he sido una Oveja Negra, una mujer diferente que dice lo que piensa, que lo hace con el corazón, y aunque creo que en eso hay una trinchera muy grande entre errores y también aciertos, los atrevidos cometemos esos dos grandes verbos que han marcado mi vida, y ahora –bajo la titularidad de Sectur– trato de marcar la diferencia para que México esté de moda y eso hay que decirlo y hay que gritarlo.
-¿Qué le ha significado llevar las riendas del turismo en México país?
Es una gran responsabilidad, pero es también lo más bonito porque represento al sector de las buenas noticias. Imagínate, caminar en 32 estados es ver 32 mundos llenos de riqueza gastronómica, artesanal, cultural y eso llena mucho el corazón, pero también representa un enorme compromiso. Hoy tenemos un gran reto y ese reto es una sinergia de muchas acciones para hacer del turismo un sector económicamente fuerte, y hacerlo una prioridad nacional.
-En esta transformación ¿Qué ha pasado con las políticas turísticas?
¿Han cambiado?
Mira, hoy existe una gran sinergia. Antes entendíamos que el turismo lo hacía un Gobierno Federal y hoy no. Hoy sabemos que el éxito del sector turismo es toda esa cadena que viene desde la comunidad.
En ese sentido, el turismo en México es una actividad económica que actualmente emplea cerca de 7.7 millones de personas, lo que representa el 13% de la población productiva en el país.
En esa cadena luego es importante el involucramiento del Estado a través de los gobernadores junto con sus secretarios, quienes tienen que invertir en la industria, en infraestructura, en la promoción. Ciertamente, el turismo es una actividad muy bondadosa, pero ésta hay que enriquecerla.
Y luego el sector privado. Para mí es importantísima la visión empresarial, sin esa visión creo que no podría existir el sector. Hoy tenemos un sector unido, donde escucho, recibo las aportaciones, tomo esos aprendizajes y vamos caminando en un sentido de trabajo en equipo.
-Tras un año en funciones, ¿Cuáles son las prioridades del nuevo programa sectorial de turismo?
El primero es el turismo comunitario. Creemos en este gobierno humanista decretado por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, lo que se traduce en no seguir creando destinos que no generen prosperidad y bienestar a la gente. No podemos seguir llegando a un destino hermoso, pero que voltees y haya casas de cartón para nuestra gente.
México es líder mundial por lo que somos, por nuestra cultura, por nuestra identidad, y es lo que tenemos que cuidar y enseñar a cada mexicano como embajador de nuestro país.
-Secretaria, ¿En qué consistirá la reforma general de la Ley del Turismo?
Hay muchísimos conceptos y acciones, que hoy están en proceso dentro de la Consejería Jurídica Federal, porque son muchísimas reformas. Le estamos dando cuerpo a temas sustantivos que no estaban en la ley. Por ejemplo, no existían los diferentes segmentos del turismo en México. Hoy tenemos el gastronómico, el de salud, el regenerativo, el romance, el de congresos, eso por un lado. Por otro lado, no existía un apartado de la promoción de México a nivel nacional e internacional, es decir, colocamos los ejes de promoción, como por ejemplo, cómo comercializan los turoperadores. También metimos la regularización en plataformas digitales, en el tema del Registro Nacional de Turismo. En esta transformación del turismo, nos fuimos a cosas que no teníamos y que hoy el sector reclama, como el mismo dinamismo de la actividad. Asimismo, estamos estructurando el Consejo Consultivo para subirlo de nivel, o permitir que la academia hoy tenga otra aportación en investigaciones para la toma de decisiones (data tour, indicadores), o el tema de la atención de Ángeles Verdes, en fin, es una mezcla de todos los ejes.
-Secretaria, usted habló del Turismo como una prioridad nacional. Si es prioridad nacional, ¿Por qué el presupuesto asignado para 2026 es el penúltimo más bajo con respecto de las 23 dependencias que componen la Federación. ¿Dónde está la prioridad?
Bueno, es que hemos cambiado los esquemas. Te puedo decir que primero la prioridad es el Plan México, que hoy delimita metas y en Sectur es colocar a México como el quinto país más visitado del mundo, lo que nos lleva a articular el sector con otras dependencias federales, porque el éxito para cumplir estas metas es responsabilidad de todos los ejes de la Secretaría de Turismo federal: infraestructura, promociones. Te puedo decir que en enero 2026 tenemos grandes noticias en tema de promoción; estamos creando instrumentos nuevos, pero que sí conllevan y sabemos que tienen que tener un nuevo presupuesto y te lo podremos decir porque hoy sí el turismo es una prioridad en nuestro país, entonces habrá mayor presupuesto.
-En ese sentido, hay un reclamo general de los actores del sector en cuanto a una caída dramática de visitantes, y por consiguiente de promoción. Y es que mientras México invierte a penas 52 mdp para su promoción internacional, uno de nuestros competidores, República Dominicana, invierte 200 millones de dólares en el mismo rubro…
Es un reclamo muy justificado y es justo algo que yo le doy voz a esos miles de reclamos en este sentido de promoción y la Presidenta lo ha entendido.
Nosotros tenemos que salir no a siete ferias internacionales como lo hemos venido haciendo, sino a 16 que hemos programado para este año 2026, con una importante delegación que represente a nuestros diferentes estados. Hoy estamos comprometidos de verdad a llevar la marca México como lo que es, un líder mundial turístico.
Te puedo decir que hoy sí estamos en el panorama porque se han hecho muchísimas acciones, no sólo de promoción, sino de migración, de aduanas, que eso hace que facilite el ingreso para un año histórico en el turismo.
-Secretaria, anteriormente, a través del Consejo de Promoción Turística de México, desaparecido en la administración anterior, había una fórmula financiera tripartita. ¿Es posible bajo otro nombre, bajo otra figura, que se pudiese crear un organismo para realmente lograr un presupuesto más robusto hacia esa promoción involucrando a la iniciativa privada?
Sí, claro; hay muchas opciones: para 2026 ya estamos haciendo los famosos cooperados, y estas son grandes alianzas. Por ejemplo, con Cinépolis entramos con un cooperado donde la Secretaría de Turismo pone un presupuesto, luego el Estado y luego la iniciativa privada y permeamos más.
El trabajo a tres voces es mucho mayor. Entonces, sí lo tenemos considerado, pero ya como una política estratégica.
Hoy tenemos 32 estados con una gran alineación. Actualmente, para asistir a las ferias por ejemplo manejamos esa fórmula tripartita: iniciativa privada, estados y federación, y el tema de Fitur es un claro ejemplo.
-Hablemos de buenas noticias: FITUR, ¿Qué le significará a México participar como país socio en una de las ferias más importantes a nivel mundial?
FITUR, primero que nada, nos dará una promoción invaluable antes, durante y después de esta gran exposición, que nos permitirá dar a conocer de verdad a México y a sus 32 estados para que se vendan en todo el mundo. Es una percepción diferente de nuestro país y de nuestra oferta, es darle visibilidad.
-¿Cuál será la novedad de México con respecto de ediciones anteriores?
En nuestra riqueza cultural, en los artesanos, en las cocineras tradicionales. ¿Por qué? Porque hoy tenemos un tianguis alternativo donde hoy no llevamos artesanos y cocineras de decoración. Hoy van a vender, hoy van a demostrar lo que existe en nuestro país, incluyendo nuestra idiosincrasia que ha atrapado al mundo como nuestra cultura de la muerte.
-¿Qué extensión tendrá el stand de México?
Hoy vamos con 1.800 m2 no sólo porque México será país socio, sino porque hay cada vez más turoperadores interesados en cada estado. Se trata de crear una dinámica diferente, con una visión más enfocada a la gente que hace el turismo, y que nos ha llevado a ser el sexto país, un país que este 2026 será sede de un Mundial, y de otras ferias internacionales.
-Precisamente, la otra buena noticia, México será una de las sedes de la Copa del Mundo…
Primero que nada, la Copa del Mundo es el evento más visto en todo el mundo. La Presidenta lo ha dicho, quiere un mundial para todas y todos. Más allá de poder entrar a un estadio, más allá de poder vivirlo dentro de un FIFA Fest, queremos que compartan el orgullo que es ser tres veces sede mundialista. ¿Y por qué el orgullo? Porque somos la afición más bonita del mundo. Aquí hay tequila, aquí hay mariachi, aquí hay textiles, aquí hay comida, aquí ves un partido con un taco como en ningún otro lado del mundo.
-¿Cuál es el objetivo?
Aprovechar que los más de 5.5 millones que se estiman que lleguen conozcan más de la CDMX, más de Monterrey, más de Jalisco.
-Secretaria, pero en términos reales, no cuadran los números con respecto de que CDMX tiene apenas 62 mil habitaciones, Monterrey tiene 18 mil, Guadalajara 73 mil, ¿cómo va a soportar esa base de 5 millones?
Yo te digo, si lo hemos atendido dos veces anteriores, lo volveremos a hacer. El mundo ha cambiado y cuando decimos que ha cambiado, es que ha evolucionado en oferta hotelera, en plataformas de hospedaje y en tendencias de viajes. Después de la pandemia, el turista busca otras experiencias más allá de sol y playa. Y nuestras tres sedes mundialistas tienen una oferta importante de historia, gastronomía y entretenimiento de clase mundial.
Y en ese sentido, fíjate que recientemente veía en una data de Expedia que el motivo número 1 que hoy el viajero busca en México son las zonas arqueológicas, cultura, pueblos… en contraste con sol y playa que cayó al número 5 de preferencias. Yo te puedo decir que México cuenta con una gran infraestructura, hay prestadores atrás muy fuertes, hay plataformas, en fin, decirte que necesitamos que lleguen y que conozcan lo que hay cerca de nuestros estados sedes.
cupante y eso tiene que ver con Quintana Roo. Usted siempre ha tomado el toro por los cuernos y la verdad es que ya empieza a haber una percepción mala sobre Cancún y sus destinos a nivel internacional… así empezó Acapulco. Los vuelos están muy caros, también muchos centros de hospedajes, el sargazo, la inseguridad, la mafia de taxistas, las aduanas, migraciones, todo esto ¿cómo se va a revertir?
Con trabajo y teniendo acciones muy prioritarias. Por ejemplo, estamos trabajando con Migración y Aduana; estamos revisando los 12 destinos turísticos que tiene Quintana Roo, muchos de los cuales han venido creciendo de una manera exponencial, así que estamos trabajando en una planeación estratégica de cada uno de estos. Sectur junto con Fonatur estamos revisando cada uno porque son destinos donde llegan la mitad de los turistas extranjeros de México, así que es una prioridad Q. Roo en nuestra agenda.
-Acciones…
Empezamos con el visado electrónico, estamos teniendo acciones contundentes con el sargazo, o sea las barreras que no se habían puesto en muchos años; estamos manejando la percepción de seguridad y estamos trabajando con el único fideicomiso de promoción en el país (el Consejo de Promoción Turística de Q. Roo) con una importante estrategia en diferentes países.
-¿Cuántos actores participan en este estrategia?
No es un sector federal, somos 12 dependencias federales atrás para temas tan vitales como el ordenamiento territorial, infraestructura y hasta abastecimiento de luz por la nueva carga turística.
-Estrategia Tren Maya…
Mi prioridad en el Tren Maya no es el número de pasajeros nacionales, y eso es muy importante. El objetivo de Sectur es aumentar en 20% más el número de turistas extranjeros. Todas mis acciones van en torno al tema internacional. Se trata de crear un producto turístico que tenemos que vender y saber vender bien.
-Hay interés de grupos empresariales para operar el Tren Maya…
Hay esa postura para invertir. Hoy existe un gobierno que apertura la iniciativa privada. Mira, nunca existía la cartera de inversión turística. Imagínate, hoy está dentro del portafolio de Economía. Tenemos 29 mil millones de dólares de aquí para el 2030, ya en proyectos, unos en ejecución y otros ya en proceso. Así que el Tren Maya está abierto a escuchar a inversionistas, y a cualquier tipo de inversión obviamente viendo las diferentes posturas.
-Han cancelado arribos aéreos internacionales ¿cuál es su opinión?
La apertura de nuevas rutas siempre implica un periodo de ajuste natural. El Aeropuerto Internacional de Tulum está consolidándose como un polo estratégico para el sur de Quintana Roo.
Las aerolíneas revisan continuamente la rentabilidad de sus rutas y, en algunos casos, realizan ajustes operativos, pero seguimos observando un crecimiento constante en la llegada de visitantes y una alta demanda del destino. El aeropuerto tiene un enorme potencial y lo seguiremos fortaleciendo.
-Se aplicará el impuesto VISITAX 20% a todos los visitantes. El sector turístico se opone por la falta de estructura en su cobro y por la falta de claridad en su aplicación. ¿Cuál es su opinión?
Cada entidad tiene la facultad de establecer medidas fiscales. Lo importante es que cualquier esquema de cobro sea claro, eficiente y no genere fricción para los visitantes. Es fundamental que exista un mecanismo práctico para los turistas y para los prestadores de servicios, así como absoluta transparencia en el destino de los recursos. Nuestro papel es acompañar para que estos procesos se integren sin afectar la competitividad del destino.
Secretaria, la meta de Sectur es posicionar a México en el top 5 de preferencia de los visitantes internacionales, pero para eso también hay otros temas que nos restan competitividad contra otros actores, por ejemplo el aumento de gravámenes al crucerista, al Impuesto de Derecho No Inmigrante, el tema otra vez insistimos de Aduanas, Migración. ¿Qué va a hacer México realmente para poder lograr ese posicionamiento?
Fíjate que yo lo veo al revés, porque todo lo que acabas de decir que justo es lo que hoy iniciamos para un 2026 histórico, tiene un porqué. No podemos seguir permitiendo que lleguen 10 millones de cruceristas y que sigan dejando al territorio mexicano 500 pesos no obstante que están viniendo a conocer las mejores playas del mundo, nuestra cultura que es incomparable. Actualmente, no existe un compromiso de las navieras a un aumento de consumo local, a que suban al barco más talento mexicano, a que vendan textiles a bordo, por ejemplo, para un beneficio compartido con las comunidades.
-¿Por qué subir un DNR?
Primero porque estamos creando una infraestructura impresionante para el tema del Mundial. Vemos solamente remodelaciones de aeropuertos, pero hay siete aeropuertos nuevos, carreteras turísticas, cuatro trenes más de pasajeros porque tenemos un territorio tan extenso y queremos llevar el turista de norte a sur, y lo que se requiere es esa infraestructura, y no es lucrando con los turistas, de lo que se trata es que cuando lleguen puedan tener una mejor experiencia. A ver, yo sí lo digo, el Tren Maya es de primer nivel, cada una de sus estaciones. En Tepic está una Riviera de Nayarit impresionante con importante derrama económica porque hoy existe un nuevo aeropuerto internacional, en fin, hay mucho de lo que tampoco se habla.
¿Entonces cómo hacemos que seamos el quinto país más visitado del mundo? Pues dando a conocer la oferta que tiene México, sus 32 destinos, y ningún lugar del mundo tiene tanta oferta tan diversificada.
-¿Cuál es su opinión con respecto de la sostenibilidad de las inversiones federales en infraestructura turística?
(AIFA, Aeropuerto Tulum, Tren Maya, Mexicana)…
Desde la administración de la Presidenta Claudia Sheinbaum se están impulsando inversiones en infraestructura que sean sostenibles, que fortalezcan la conectividad del país y que mejoren la experiencia tanto de turistas como de comunidades locales. Un ejemplo es la remodelación del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, donde se realizan mejoras significativas para que, desde su llegada, las y los visitantes tengan una experiencia más cómoda.
Lo mismo ocurre con proyectos estratégicos como el AIFA, el Aeropuerto de Tulum o el Tren Maya. En todos los casos se trata de infraestructura diseñada con criterios de sostenibilidad, eficiencia operativa y desarrollo regional. Más allá de ampliar la movilidad, estas inversiones generan empleo, impulsan cadenas de valor y crean beneficios que permanecen en las comunidades.
PIB TURÍSTICO
-PIB turístico por debajo de su potencial de acuerdo con INEGI. ¿Cómo lo incrementarán?
Cada año se incrementa. Apenas en diciembre se reportó que el PIB Turístico en 2024 contribuyó con 8.7% del total de la economía y alcanzó más de 2 .71 billones de pesos. En ese sentido, nuestro objetivo es llevar al turismo a su máximo potencial mediante tres líneas: diversificación de mercados, profesionalización del sector y fortalecimiento de la inversión pública y privada. Estamos impulsando infraestructura, capacitación y productos de alto valor agregado, especialmente en turismo cultural, naturaleza, gastronómico y comunitario. Todo ello generará mayor derrama, estancias más largas y un crecimiento sostenible del PIB turístico.
AEROLÍNEAS EEUU
-¿Cuál es la Política de Estado aérea con respecto de EEUU?
La política de Estado es garantizar cielos seguros, competitivos y con crecimiento ordenado. Mantenemos un diálogo permanente con las aerolíneas estadounidenses y trabajamos para ampliar rutas, fortalecer la categoría 1 y asegurar condiciones equitativas que faciliten la conectividad con nuestro principal mercado internacional. La cooperación técnica y la certeza regulatoria son pilares para seguir creciendo.
-México ha liderado el tema turístico de la región Caribe y Centroamérica. ¿Tendrá ese liderazgo para la integración regional?
México tiene una posición estratégica y una tradición de cooperación en la región. Vamos a seguir fortaleciendo ese liderazgo a través de proyectos conjuntos, intercambio de buenas prácticas, promoción integrada y desarrollo sostenible. La región Caribe–Centroamérica comparte retos y oportunidades, y la integración es clave para competir a nivel global.
COMPROMISO
-Históricamente los secretarios de Turismo han sido removidos hasta en 3 ocasiones. ¿Está comprometida a liderar Sectur todo el sexenio?
Estoy comprometida plenamente. Para mí es un honor servir a México desde esta responsabilidad, y mientras cuente con la confianza de la Presidenta y los resultados acompañen nuestro trabajo, estaré aquí impulsando un turismo más justo y sostenible.
CONFESIÓN
-Cómo Secretaria de Turismo ¿qué debería confesar?
Que por más que quiero conocer todos los rincones de México, todavía me faltan muchos por conocer y que me sorprende en cada viaje que hago la grandeza de nuestro país y su gente.
JOSEFINA RODRÍGUEZ AL DESNUDO
-¿Qué aprendizaje le dejó la pandemia?
Que hay que disfrutar todos los días, que nada está asegurado. Y que no hay que quedarnos con ganas de conocer ningún lugar.
-Si hubiera una película que describiera su vida ¿cuál sería?
No tengo una película en específico que describa mi vida, pero me gustan las historias donde se superan todos los obstáculos, porque creo que los seres humanos y en específico los mexicanos y las mexicanas somos resilientes.
-¿Qué canción desnuda su alma?
Mejor te cuento que mi género favorito es el norteño. Es un género que se siento en el alma.
-¿Cuál ha sido su más grande quiebre?
Entender que la vida se termina.
-Su complejo…
No pedir ayuda y creer que siempre puedo hacer todo yo misma.
-Su trauma…
Perder el tiempo con
cosas que no valen la pena.
-Su frustración…
No alcanzar todo lo que quiero durante el día.
-¿Qué ha jurado nunca más hacer?
Callar cuando algo no es justo.
-Su grosería favorita…
No acostumbro, pero me gusta la de “Qué cabrón”….
¿Y qué palabras se tatuaría?
México
-¿Su destino favorito de México?
Tlaxcala.
-¿Y su pueblo mágico favorito?
Huamantla.
-Fuera de México, ¿Cuál es su destino predilecto?
París.
-¿Qué nunca le falte en su maleta
Bloqueador.
¿Cómo vive su sexualidad?
Bien.
-¿La han trasquilado?
Sí y aprendí.
-¿Le gustaría trasquilar a alguien?
No, prefiero convencer y sumar.
-Sus placeres culposos…
La comida.
-Si fuera su última cena ¿cuál sería su menú con todo y maridaje?
Comida tradicional de mi mamá, un chocolate caliente y vivirla entre familia.
-Si viera por primera vez a Dios ¿qué le diría?
Gracias por tanto.
-¿Qué le gustaría dejar como legado?
Que el turismo sea sinónimo de bienestar para todos y todas, y colocar a México en el quinto país más visitado del mundo.
-¿Qué le gustaría que dijera su epitafio?
Prefiero pensar en que aún tengo mucha vida por delante y mucho que dar a mi país… que sea la historia quien nos juzgue.
-Hoy se confiesa Oveja Negra por….
Por ser rebelde y nunca creer que no podemos.
